生鲜电商:线上“已去世”,线下重生?
时间: 2019-02-23

问题随之而来。全体电商范畴的人口红利已经达到天花板已是不争的事实。根据QuestMobile最新发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示,综合电商行业用户范畴虽逼近了8亿,但用户增速未然放缓,线上流量未然被瓜分停止。

生鲜市场是个老生常谈的话题,但生鲜电商市场,却风起云涌地有点意思。

生鲜电商的元年不是当初,是已经十分遥远的2012年。随着电商生态的崛起,在2009~2012年呈现了一大批生鲜电商企业。而资本匆匆入场是在2013年,生鲜电商市场还在换着花样讲着自己的故事,2013~2014年,天猫跟京东等带着足够的资本入局。

最近,一组对生鲜电商的数据引起了业内的留心:生鲜电商增速已经放缓,2018年的电商增速预期下滑至47.3%。而根据艾媒北极星的数据显示,7月份,排名前五的生鲜电商APP中,活跃人数环比几乎都有所下滑。

而依据极光大数据的统计结果,从前一年,生鲜电商APP用户的人均安装数量并未表现出明显稳固。截至今年7月份,生鲜电商APP用户的人均安装数目为1.2款,与去年同期基本持平;截至今年7月份,有85.11%的用户在设备上仅仅装置1款生鲜电商APP。

生鲜电商被称为电商范围的最后一片蓝海。那个时候生鲜电商不这么多的玩法,通常是单纯地复制个别品类的电商模式,于是,生鲜电商市场的命门被逐个挖掘了出来:生鲜类商品只能做初步的加工导致商品的溢价才干不强;保质期短导致客单价很低;物流和冷链的不完善带来极高的成本跟损耗......

47.3%的增速,看起来还很美,但比较2013年、2014年,就会发现这个数字还是有点寒酸了:公开资料显示,2013年国内生鲜电商市场交易额130.2亿元,同比增添率高达221.5%,2014年保持着125.8%的增速。

跑得正快的生鲜电商怎么就踩了刹车了 ?带不动的“线上”生鲜

数据来自电子商务研究中心



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